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随着收入增长放缓,Roblox进军在线广告

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发表于 2022-9-28 09:33:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
Roblox经由过程供给一个重要针对儿童的游戏和文娱平台,创建了跨越5200万的用户群。如今,该公司但愿告白商参加他们。

Roblox首席产物官曼努埃尔·布朗斯坦(Manuel Bronstein)暗示,该公司已在华纳兄弟(Warner Bros.)和万斯(Vans)等品牌上测验考试了一些在线告白。他说,这些告白因此Roblox称之为“流派”的实行性告白情势展现的。他还暗示,该公司仍致力于其焦点营业,容许玩家在虚拟货泉Robux上耗费真金白银,用于进级和采办游戏中的物品。

“咱们有一个惊人的买卖经济,咱们将继续投资,”布朗斯坦说。他将该公司进军在线告白称为“杰出的计谋赌注”,这是其成长的“初期”。

Roblox于2021 3月在纽约证券买卖所上市,跟着投资者涌入高增加科技股,其市值在11月飙升至800亿美元以上。但本年的经济放缓使这些企业遭到了赏罚,Roblox在2022年丧失了60%的价值。

8月,Roblox陈述了第二季度的财政状态,不管是红利仍是红利,收入增加都从客岁同期的100%降低到30%。该公司在季度陈述中暗示,其“大部门收入”来自Robux的贩卖。



Roblox首席履行官大卫·巴斯祖基(David Baszucki)在2月份奉告CNBC,该公司“有不少机遇增长红利”,他指出告白和3D沉醉式购物是潜伏的增加范畴。Baszucki暗示,到今朝为止,该公司一向致力于“建立一个平安和民用的平台”,并扩展其平常活泼用户群。

Roblox将其行将推出的告白产物描写为沉醉式告白,虽然尚未一个尺度的格局来显示它们。布朗斯坦猜测,将来的metaverse告白-一小我们社交、事情和进修的在线世界-可能雷同于数字告白牌,人们可以用它来采办商品,好比鞋子,乃至品牌的数字咖啡杯。

Bronstein说,在流派告白测试中,当用户与品牌互动时,他们可以主动传输到公司的虚拟Roblox社区。在这个阶段,公司只是试图领会告白如安在Roblox和其他Metaverse中阐扬感化。

关于华纳兄弟公司及其近来的Roblox测试,布朗斯坦说,“他们对成果很沉迷。”

在市场动荡的时代,Roblox起头涉足在线告白。Meta的Facebook营业和Snap特别遭到苹果在iOS上的隐私变革的影响,这使得锁定方针加倍坚苦。经济放缓致使很多公司缩减告白付出,TikTok的呈现为这一组合增长了一条新路子。

与此同时,亚马逊和苹果正在支撑他们的告白营业,由于依靠这些平台的公司正在耗费更多的钱来吸引消费者。

在如许的布景下,Roblox必需证实其价值,才能让品牌以任何成心义的方法打开钱包。布朗斯坦说,企业可以将他们的元宇宙告白“作为与实际世界的接洽”。比方,一家公司的品牌数字产物可以在实体世界中起到“在商铺买工具的优惠券”的感化。

Roblox面对的另外一个挑战是在一个重要由儿童利用的利用步伐上供给告白。该公司暗示,所有Roblox告白都将被标识表记标帜为“沉醉式告白”,13岁如下的儿童将没法与它们互动。该公司还增长了更多的引导目标,让怙恃和孩子晓得,基于暴力等尺度,哪些虚拟体验合适特定春秋组。

除告白,Roblox还推出了其他新功效,包含帮忙用户更易发明他们感乐趣的虚拟世界和体验的东西,和谈天功效、包含脸部动画和其他创作者东西的更具沉醉感的化身。

第二季度,Roblox的逐日活泼用户数比客岁同期增加21%,到达5220万。
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