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携手万超IP开启超宇宙新玩法 361°首次推出NFT数字典藏

2022-4-29 10:29| 发布者: admin| 查看: 32630| 评论: 0

摘要: 4月20日,由国内领先的体育用品品牌361联合著名潮牌手IP FATKO推出的“我是东方的未来”NFT数码系列在蚂蚁链上线。为了满足更多年轻潮人的需求,该系列的同款服装也在电商平台和线下渠道销售,打破了次元壁,开创了 ...

4月20日,由国内领先的体育用品品牌361联合著名潮牌手IP FATKO推出的“我是东方的未来”NFT数码系列在蚂蚁链上线。为了满足更多年轻潮人的需求,该系列的同款服装也在电商平台和线下渠道销售,打破了次元壁,开创了运动品牌、潮流玩法品牌和NFT跨界的新玩法。

品牌潮玩NFT三连奏,开启虚拟现实双循环

此次,361推出了五个NFT数字系列,包括跳跃滑板、回答春天、情感嘻哈、活力飞盘和逆转球场。NFT作为一种独特的数字资产,实现了潮流艺术的数字化呈现,因此备受年轻人的关注。

此次发售的五款数码系列分别对应滑板、篮球、飞盘、露营、音乐节场景,代表了当代年轻人所倡导的新潮生活方式。31通过不同场景、不同元素的组合,以潮玩为载体,将生活方式呈现为场景。

采访中,法特科设计师还表示,“超宇宙、NFT等新概念和新技术正在深刻改变我们的文化和生活。很高兴361能邀请我一起实现潮流文化的多元化表达,一起实现运动品牌对元宇宙的探索和进步。”

通过这次事件,361也开启了虚拟反馈现实的新路径。与大部分只以“数字”形式呈现的方式不同,361同步推出了可供消费者购买的“拓界”系列服装,打破维度之间的壁垒,灵活运用数字系列,为其产品增添关注度和潮流属性。

NFT上同样的实体服装背后,是361对运动品牌与数字产业融合发展趋势的前瞻性洞察和创新思维模式。在行业内大部分品牌还在观望的时候,361积极探索元宇宙世界,通过实体服装的销售,对品牌、新潮玩法、NFT三重元素进行分析和重构,将现实维度与数字世界联系起来,不仅增加了新的玩法,还形成了现阶段行业内独一无二的“虚拟现实双循环”。

创新产品持续发力,用科幻国风诠释东方未来。

近年来,随着中国文化自信的不断提升和民族文化的崛起,消费者对民族元素的认同感也与日俱增。受此影响,主流消费群体逐渐关注东方潮流文化,并日益向主流潮流发展。

作为中国领先的体育用品品牌,31从运动潮流的角度展现了品牌对民族文化和新生代潮流的理解。以“我是东方的未来”这一全新运动潮流命题,陆续推出了多个深受潮流人群欢迎的产品系列,力求让世界重新想象运动,重新看到东方,让潮流以东方命名,让未来由东方重生。

在2021年9月举办的中国国际时装周上,361举办了以“国风科幻”为设计核心的“东方黎明”新品发布会,广受好评。2022春夏深圳时装周,以“东方徐”为主题,361发布了一系列兼具“东方之美”和“科技感”的新品,再次获得业界高度认可。

此次NFT数码系列所穿的“拓杰”系列服装也是新361运动潮流中的佼佼者。“拓界”系列以中国科幻图书IP 《三体》的故事为灵感,融合“国风”和“科幻”两大潮流元素,以东方意蕴表达新生代青年的个性,诠释“东方未来”,这就是361。

361运动潮流品类的成功,通过优质的产品故事,抓住粉丝的强大凝聚力,与消费者和时代产生共鸣,从而实现品牌和产品上口碑的双向提升。未来,361将继续探索“东方潮流”的内涵,为产品赋能,助力东方潮流文化的发展,实现品牌形象。

以运动潮流为驱动,为年轻人展示东方的未来。

当前,随着我国经济水平的快速发展,人们的消费观念不断升级,年轻人成为消费的主力军。31作为一个年轻化的品牌,主动向年轻群体靠拢,从他们的需求出发,进而实现产品与营销的有效匹配。因此,361坚持“双驱动”战略,即“以专业运动驱动品牌,以运动潮流驱动业务”,在市场化运作中将“年轻化”提升到品牌核心目标的高度。

为了实现更年轻化的品牌形象,达到与年轻消费者同频,361一直在产品和营销上积极尝试,洞察机遇,积极拥抱年轻群体。早在2019年,361就联手FPS游戏《穿越火线》打造了“枪鞋”系列产品,开创了运动品牌与游戏IP跨界合作的新模式。2020年,361将再次携手《QQ飞车》,继续深化与电竞的跨界合作。

同时,361还与深受年轻人喜爱的IP进行了合作,如圣星矢、高达、小黄人、KAKAO FRIENDS和施乐等,从而贴近主流消费者的生活,展现新潮玩法的新概念。

累计下来,这次NFT特卖是361对“运动潮流”理念的一次实践,也向外界传递了国潮的另一种解读。从跨界虚拟现实到虚拟投影现实,361不断向观众展现了敢于尝试新事物、大胆跨界的年轻一面。接下来,361也将坚持“我是东方未来”运动潮流新主张,以更优质的产品推出更多有趣创新的游戏,让年轻人感受未来的无限可能,向“爱”致敬。

图片来源:361官方


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